Jak tworzyć treści dopasowane do wymogów Google? SEO Copywriting

Zawartość tekstowa na stronie www lub w sklepie internetowym to niezbędny element, który powinien być wartościowy nie tylko dla użytkownika, ale także dla wyszukiwarki Google. Jest to szczególnie ważne w przypadku, gdy zależy nam na jak najlepszym wypozycjonowaniu danej domeny. Jasne jest to, że Google umieszcza w TOP10 wyłącznie wartościowe treści, jednak mniej oczywiste już może być to, że algorytm, który jest odpowiedzialny za ten proces działa nieco inaczej niż zwykły człowiek. Dla przeciętnego użytkownika ważne jest to, aby tekst był merytoryczny, pomagał rozwiązać jakiś problem lub opisywał dane zagadnienie w klarowny sposób. Google jednak zwraca uwagę również na nieco inną kwestię – mianowicie taką, czy dana treść generuje ruch, czyli przyciąga użytkowników, którzy nie tylko ją czytają, ale także oceniają i komentują. Jak więc tworzyć tego rodzaju treści i kreować profesjonalny seo copywriting?

Jak pisać wartościowe treści przyciągające użytkowników?

Niezależnie od tego, czy tworzymy treść na bloga firmowego, do artykułu zewnętrznego czy do opisu kategorii, ważne jest, aby była ona napisana w sposób łatwy do zrozumienia dla każdego czytelnika. Oprócz tego, w treści powinny być zawarte kwestie, który zainteresują użytkownika. Przykładowo opis mebla w sklepie internetowym nie powinien zawierać wyłącznie zalet owego produktu wynikających z jego konstrukcji i ceny. Taki opis powinien także podpowiadać użytkownikowi np. jak może owy mebel zaaranżować w swoim domu, tak aby pasował do reszty umeblowania lub jak powinien go czyścić, aby ten zachował swój pierwotny wygląd przez długie lata.

Jest to całościowy pogląd na temat produktu, który sprawia, że w czytelniku budzi się większe zaufanie do całej oferty danego sklepu. Podobnie wygląda kwestia tworzenia blog postów. Im więcej inspirujących kwestii będą zawierać, tym bardziej czytelnik skłoniony będzie do zostawienia komentarza, oceny lub opinii pod danym artykułem, a to z pewnością zapunktuje jeśli chodzi o wyszukiwarkę Google.

Jakie znaczenie mają słowa kluczowe w tekście pozycjonującym?

Odpowiednio dobrane frazy kluczowe w treści przynoszą niewymierne korzyści nie tylko od strony pozycjonowania, ale także od strony marketingowej. To właśnie one mają spory wpływ na to, czy na seowaną stronę trafią użytkownicy rzeczywiście zainteresowani ofertą. Jeśli frazy kluczowe zostaną dobrze wkomponowane np. w opis produktu, to szansa, że produkt ten odnajdzie potencjalny kupujący jest naprawdę duża.

Przykładową frazą kluczową są np. „buty męskie”, jednakże istnieją także inne, dłuższe tzw. long tail’e (długie ogony), czyli frazy kluczowe, które zawierają zazwyczaj więcej niż dwa słowa. Przykładem może być tutaj long tail „buty męskie zimowe skórzane”. Tego typu frazy są łatwiejsze w pozycjonowaniu w wyszukiwarce Google ze względu na dużo mniejszą konkurencję w porównaniu z ogólnymi krótszymi frazami. W pozycjonowaniu słowami kluczowymi można wyróżnić również brandowe frazy kluczowe, czyli takie, które zawierają nazwę danej marki czy firmy np. „Estima Group digital marketing” (nazwa brandu połączona z ofertą).

Warto również rozważyć umieszczenie w tekście (np. blogowym) fraz kluczowych w formie pytań np. „jak prowadzić skuteczny e-marketing”. Wpisując taką frazę w Google, użytkownik może trafić na bloga firmowego, w którym będzie ona zawarta. Wówczas przejście użytkownika z bloga do oferty firmy jest już bardzo prawdopodobne. W skrócie chodzi o to, aby w blogach firmowych zawierać frazy związane z ofertą danej firmy. To z pewnością przyniesie korzystny efekt jeśli chodzi podniesienie sprzedaży produktów i usług firmy.

3 podstawowe zasady: naturalność, oryginalność i użyteczność

Należy pamiętać, aby nie przesadzać z ilością słów kluczowym w jednym tekście, gdyż może to mieć efekt odwrotny do oczekiwanego. Google ceni naturalność contentu, co oznacza, że teksty nadmiernie przepełnione słowami kluczowymi mogą zostać zdegradowane, a strony lub sklepy internetowe, na których się one znajdują, mogą osiągać słabsze wyniki w całym procesie pozycjonowania. Ważna jest oczywiście również oryginalność. W przypadku wykrycia przez Google zduplikowanej treści na danej stronie naraża się ona na niższe wyniki w punktacji, a czasem nawet na nałożenie kary pieniężnej. Jeśli chodzi o użyteczność, treść powinna być napisana w taki sposób, aby doradzała jak rozwiązać jakiś problem lub omawiała precyzyjnie dane zagadnienie (nie tylko ogólnikowo, nie wnosząc jednocześnie nic nowego do wiedzy czytelnika).

Współczesne pozycjonowanie to bardzo rozbudowany temat, na który składa się ogrom czynników. Każdy, kto interesuje się choć trochę tą dziedziną, powinien jednak poznać, chociaż ogólnie zasady tworzenia odpowiednich tekstów pozycjonujących, wymienione wyżej. Jest to niezwykle ważne, bo choć wydawać by się mogło, że tekst na stronie lub w sklepie internetowym nie jest aż tak istotny (bo przecież klient kupuje usługi i produkty, a nie teksty), to w kwestii pozycjonowania jest to swoisty złoty klucz, który odpowiednio dopasowany może przynieść wyjątkowo korzystne efekty sprzedażowe.