Estima 1 Jak Wyszukiwać Frazy Kluczowe Dla Marki

Jak wyszukiwać frazy kluczowe dla marki?

Żadna strategia SEO nie może działać w pełni skuteczności bez uprzedniego przeprowadzenia analizy słów kluczowych i dostosowywania pod nie treści.

Bez względu na to, jak mocno rozbudowany lub specjalistyczny jest content strony, oraz jak wiele posiada linków przychodzących – jeśli w pierwszej kolejności nie zostaną dopasowane frazy kluczowe tożsame z celami biznesowymi, użytkownicy odwiedzający witrynę mogą nie znajdować na niej pożądanych informacji lub produktów. 

Poniżej znajduje się kilka informacji, które warto wdrożyć w trakcie tworzenia lub rozbudowywania serwisu, aby uzyskać jak najlepsze dopasowania do intencji użytkowników oraz budować widoczność w sieci. 

Czym jest analiza fraz kluczowych?

To nic innego jak proces, czynność polegająca na wyszukiwaniu fraz kluczowych, które mogą przynieść jak najwięcej ruchu organicznego, a zarazem są dostosowane do branży witryny. W przypadku dobrze wykonanej analizy, frazy nie tylko przyczynią się do wzrostu ruchu, ale także do zwiększenia konwersji. 

Konkurencja lokalna vs konkurencja w sieci

W wielu przypadkach analiza fraz kluczowych wskazuje prawdziwą konkurencję w sieci – odmienną od założeń i branży lokalnych. Dzieje się tak, ponieważ różnego rodzaju zwroty kluczowe mogą wynikać z odmiennych intencji samych użytkowników. Algorytmy do fraz generycznych (“rośliny”, “meble”) dopasowują treści na wysokich pozycjach związane z definicjami i tłumaczeniem zagadnień, bądź topowe witryny e-commerce.

Stąd istotne jest odnalezienie tzw. fraz “long tail”, które mają obniżony wolumen miesięcznych wyszukiwań, ale również niższą konkurencyjność. Często również odpowiadają dokładnym intencjom użytkownika. Warto znajdować słowa kluczowe istotne dla niszy danej witryny, na które konkurencja nie pozycjonuje się, co przekłada się na uzyskanie wyższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania i doprowadzenie większego ruchu organicznego staje się łatwiejsze.

Podstawowe i bezpłatne narzędzia do wykonywania analizy fraz

  • Przeglądarkę z wtyczką Keyword Surfer

Estima 2 Jak Wyszukiwać Frazy Kluczowe Dla Marki

Jest to wtyczka wyświetlająca sugerowane frazy kluczowe wraz z ich miesięcznym wolumenem (średnia miesięczna ilość wyszukiwań danego słowa lub zwrotu). Niezwykle pomocna przy odnajdywaniu fraz long tail oraz tworzeniu przyszłych artykułów jest także generator nagłówków z tego narzędzia. Sztuczna inteligencja podpowiada jakie nagłówki powinny zostać zawarte w treściach na podany temat.

Estima 3 Jak Wyszukiwać Frazy Kluczowe Dla Marki

  • Umiejętności obsługi arkusza kalkulacyjnego

Arkusze służą do zapisu eksportowanych danych oraz filtrowania i porządkowania wyników. Praca w oparciu o kartkę i długopis w przypadku analizy fraz powinna zostać odstawiona na ich korzyść. Do dyspozycji znajdziemy bezpłatny pakiet Apache OpenOffice, ale także Google Sheets. Arkusze od Google pozwalają na integrację bezpośrednio z wieloma narzędziami za pomocą wtyczek. Autozapis w chmurze jest również olbrzymim atutem. 

  • Google Trends

Najlepsze rozwiązanie dla poszukujących aktualnych trendów oraz w przypadku zrozumienia użytkowników regionalnych. Dzięki temu narzędziu mamy wgląd do popularności zwrotów na całym świecie, ale także wewnątrz polskich województw czy miast. Wartość liczbowa podana na wykresach odpowiada zainteresowaniu danym tematem bądź frazą w stosunku do łącznej liczby wyszukiwań Google.

Estima 4 Jak Wyszukiwać Frazy Kluczowe Dla Marki

  • Ahrefs 

Jest to jedno z najbardziej popularnych i potężnych narzędzi SEO na rynku. W przypadku użytku do własnych celów jest w formie bezpłatnej, należy jednak przyznać dostęp do Google Search Console swojej witryny, aby móc swobodnie przeglądać wyniki narzędzia dla swojego projektu. Dzięki niemu możemy zweryfikować aktualne linki przychodzące, estymowaną widoczność, konkurencję w sieci oraz zweryfikować frazy kluczowe wraz z ich popularnością. Ogrom możliwości narzędzia przedstawiany jest z przystępnych filmikach na YouTube przez pracowników, tłumaczących krok po kroku możliwe wykorzystania. 

Przykładowa strategia analizy dla istniejącej witryny: Chcę “podrasować” swoją stronę i zwiększyć jej widoczność – strategie Low hanging keywords i content gap.

W sieci krąży wiele poradników tejże metody, czym natomiast jest właściwie content gap? To nic innego, jak analiza potencjału na jaki może wyświetlać się dana witryna, przede wszystkim w oparciu o konkurencję. Luka w treściach, którą chcemy zapełnić by zwiększyć ilość wyświetleń. Może ona posłużyć do poprawy treści kategorii na sklepie, zoptymalizować skuteczniej treści blogowe bądź poprawić same opisy produktów czy usług.

Najprostsza metoda na wykonanie content gap z wykorzystaniem Ahrefs przedstawiona na czytelnych zrzutach ekranu oraz filmiku:

https://ahrefs.com/pl/content-gap
https://ahrefs.com/academy/marketing-ahrefs/lesson-2-5

Łącząc analizę content gap z innym pojęciem, jakim jest low hanging keywords może być niezwykle skuteczną metodą na osiągnięcie założonych celów. Możemy w ten sposób odnaleźć tematy bądź zwroty, które powinny zostać umieszczone w treściach witryny, ale również wskaże nam konkretne podstrony dla których warto przeprowadzić optymalizację.

Low hanging keywords – są to frazy znajdujące się poza TOP 10 wyników wyszukiwania, ale w niewielkiej odległości od nich, tzn. najczęściej pozycje 11-30. Wiemy zatem, że serwis jest widoczny na te frazy kluczowe, jednak czegoś wciąż brakuje by wyświetlać się na pożądanej pierwszej stronie wyników. 

Aby znaleźć swoje Low Hanging Keywords, należy ponownie użyć Ahrefs i tym razem wybrać zakładkę Organic keywords, a następnie użyć filtrowania pozycji. 

Estima 5 Jak Wyszukiwać Frazy Kluczowe Dla Marki

Długie słowa kluczowe mogą mieć mniejszą liczbę wyszukiwań niż ogólne słowa kluczowe, ale zwykle mają niską konkurencję i są bardziej skłonne do zainteresowania odbiorców docelowych i generowania konwersji.

Na podstawie wyświetlonej listy fraz kluczowych poza TOP 10 oraz podstron, dla których one już “pozycjonują się”, można opracować udoskonalenie treści z wykorzystaniem tychże fraz. W połączeniu z wypełnieniem luki w treściach i odpowiedzi na istniejące trendy możemy zyskać nie tylko zwiększone pozycję i widoczność, ale także faktyczny wzrost konwersji.

 

Joanna

Joanna

Head of SEO/SEM Estima Group

Wróć do bloga