Kto to copywriter? Na czym polega praca copywritera?

Twórca treści, pisarz, autor tekstów… określeń na copywritera jest mnóstwo. Kim właściwie jest taka osoba? Co robi w agencji marketingowej? Jak pracuje dla klientów i w czym im pomaga? Odpowiadamy na te pytania, aby wyjaśnić, kim jest copywriter i co może zrobić dla Twojego biznesu.

Copywriter – kim jest?

Copywriter to specjalista od tworzenia tekstów, które mają przekazywać informacje, budować wizerunek marki, zachęcać do działania oraz sprzedawać. Zadaniem copywritera jest nie tylko pisanie, ale również tworzenie strategii komunikacyjnej, która będzie skuteczna dla konkretnej marki lub kampanii marketingowej. 

Copywriterzy pracują głównie w agencjach marketingowych lub działają jako freelancerzy. Ich działania są niezbędnym elementem układanki zwanej SEO – do pozycjonowania stron niezbędne są dobrze zoptymalizowane, merytoryczne i atrakcyjne w odbiorze treści. Copywriter przygotowuje je do reklam, kampanii, na strony internetowe, do sklepów online, do mediów społecznościowych i wszędzie tam, gdzie liczy się dobry content. 

W swojej pracy copywriterzy muszą łączyć umiejętność kreatywnego pisania z analizą danych i zrozumieniem zachowań konsumenckich. Najlepsi potrafią wczuć się w różne perspektywy, aby tworzyć treści, które trafiają do konkretnych grup docelowych, wzbudzają emocje i przykuwają ich uwagę. 

W czym może pomóc copywriter?

Copywriter może pomóc w wielu aspektach komunikacji marki, przede wszystkim tworząc treści – teksty reklamowe, opisy produktów, artykuły blogowe, treści na strony internetowe, posty na media społecznościowe, e-maile marketingowe, scenariusze do filmów promocyjnych, newslettery, broszury, katalogi. 

W ten sposób copywriter pomaga w budowaniu wizerunku marki, jak również prezentowaniu jej oferty szerszemu gronu odbiorców z grupy docelowej. Poprzez umiejętne operowanie słowem prowadzi do zwiększania zaangażowania klientów i konwersji, a także poprawiania pozycji strony w wynikach wyszukiwania, głównie w Google.

Ponadto, copywriter może również pomagać w kreowaniu spójnej komunikacji w różnych kanałach marketingowych, co jest niezbędne dla zachowania jednolitego wizerunku marki. Dobre teksty copywriterskie mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie marki przez klientów, zwiększając ich lojalność i skłonność do powrotu. W efekcie, copywriter odgrywa kluczową rolę w budowaniu długoterminowych relacji z klientami.

Na co zwrócić uwagę przy szukaniu copywritera do współpracy?

Na rynku jest wiele osób trudniących się copywritingiem. Jak wśród nich znaleźć i wybrać tego, który najlepiej wesprze Twój projekt? Przy wyborze copywritera do współpracy warto zwrócić uwagę na:

• portfolio – śmiało proś o nie do wglądu, ponieważ dowiesz się, jaki jest styl pracy danego specjalisty, co do tej pory stworzył, czy zna się na Twojej branży,
• rekomendacje i opinie – zarówno te pochodzące ze strony internetowej copywritera/agencji marketingowej, która go zatrudnia, jak i z wizytówki Google czy innych sprawdzonych źródeł,
• zrozumienie branży – szczególnie, jeśli jest to branża trudna, niszowa. Czy copywriter ją zna, czy ją rozumie, czy ma z nią doświadczenie,
• umiejętności SEO – choć copywriter nie jest specjalistą ds. SEO umiejętność pracowania z konkretnymi wytycznymi jest w jego zawodzie absolutną koniecznością. Dopytaj o znajomość narzędzi i analizowania fraz kluczowych,
• komunikację – jeśli już od początku rozmowy z copywriterem są przyjemne, a wszystkie umówione spotkania czy działania odbywają się terminowo, to dobry zwiastun dla przyszłej współpracy.

Gdy szukasz copywritera freelancera masz twardy orzech do zgryzienia i sporo rzeczy do sprawdzenia. Dlatego łatwiejsze może być nawiązanie współpracy z agencją, która w pełni zatroszczy się o jakościowy content na Twojej stronie i w reklamach.

Przeczytaj również: jak zacząć biznes e-commerce?

Współpraca z copywriterem z agencji marketingowej

Współpraca z copywriterem może przebiegać różnie, w zależności od potrzeb i struktury organizacji firmy. Niektórzy preferują współpracę z freelancerami, a inni wolą zamówić kompleksową usługę reklamową w agencji marketingowej. Wtedy otrzymają wsparcie doświadczonego copywritera działającego w zespole reklamy i współpracującego ze specjalistą ds. SEO, grafikiem oraz Project Managerem. 

Kluczem do udanej współpracy jest:

• wypełnienie briefu marketingowego,
• jasne określenie celów – czego oczekujesz od tej współpracy,
• regularna komunikacja,
• feedback na temat dostarczanych treści,
• udostępnienie materiałów, na których copywriter może bazować podczas swojej pracy (katalogi, broszury, strony internetowe).

Dzięki temu copywriter może lepiej zrozumieć oczekiwania i dostosować swoje działania do specyficznych wymagań projektu. Współpraca z nim często wymaga również ustalenia harmonogramu prac oraz określenia priorytetów, aby zapewnić terminowość i efektywność działań. Niezależnie od formy współpracy, istotne jest zbudowanie relacji opartej na zaufaniu i wzajemnym szacunku.

Jak pracuje copywriter?

Proces pracy copywritera zazwyczaj obejmuje kilka etapów, wśród których najważniejszy jest briefing. To nic innego, jak zebranie najpotrzebniejszych do rozpoczęcia pracy informacji o firmie i jej ofercie. Na tej kanwie i bazując na własnym reaserchu, copywriter może lepiej zrozumieć tematykę, konkurencję oraz najnowsze trendy w branży. To niezbędne do tego, aby napisał teksty najlepiej opisujące Twój biznes. Istotne jest ich nasycenie we frazy kluczowe, podzielenie na nagłówki i śródtytuły zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, uzupełnienie o wartościowe linki. Ostatnim etapem jest zazwyczaj kontakt z klientem celem rozmowy o treściach i naniesienie ewentualnych zmian na podstawie otrzymanych uwag. 

Agencja marketingowa, analizując wskaźniki takie jak CTR (Click Through Rate) czy konwersje, jest w stanie na bieżąco oceniać skuteczność wdrożonych działań oraz optymalizować swoje strategie. Praca copywritera wymaga ciągłej adaptacji do zmieniających się trendów i oczekiwań rynku, dlatego też musi być wykonywana przez osobę dynamiczną, ciekawą świata oraz otwartą na nowe trendy.

Jak zostać copywriterem?

Choć formalne wykształcenie nie jest zawsze konieczne, studia związane z marketingiem, dziennikarstwem lub komunikacją społeczną mogą być pomocne w zawodzie copywritera. Na pewno najistotniejszy jest doskonalony latami warsztat pisarski, jak również znajomość trendów i zasad tworzenia różnych rodzajów tekstów marketingowych. 

Copywriter powinien mieć własne portfolio, stanowiące jego wizytówkę przed klientem. Doświadczenie najlepiej jest zdobywać w agencjach, na stażach lub praktykach studenckich. Rozważ jednocześnie prowadzenie własnego bloga czy profilu w social mediach, gdzie będzie kreować swój profesjonalny wizerunek. Najlepsze są do tego Facebook oraz Linkedin.

Networking i budowanie relacji w branży marketingowej otwiera wiele drzwi do ciekawych projektów i zleceń, dlatego udział w konferencjach SEO i innych eventach tego typu to świetny pomysł na wejście do świata copywritingu

Agnieszka

Content Manager Estima Group