23 stycznia 2025
Landing Page – co to jest i do czego służy?
Landing page to inaczej strona docelowa wykorzystywana do działań prowadzonych w ramach marketingu internetowego. Chociaż termin ten może brzmieć technicznie, w rzeczywistości jest to dość proste, nieskomplikowane narzędzie dostępne dla każdego, kto chce przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i skonwertować ich na użytkowników, kupujących czy subskrybentów.
Czym w praktycznym ujęciu jest landing page? Jakie funkcje pełni? Jakie są rodzaje landing page i co się na nich znajduje? Odpowiedzi znajdziesz poniżej.
Czym jest landing page?
Landing page to specyficzna – prosta – strona internetowa zaprojektowana z myślą o osiągnięciu jednego konkretnego celu. Celem może być np. zarejestrowanie się w usłudze, zakup produktu, zapisanie się na newsletter lub pobranie darmowego e-booka. W przeciwieństwie do głównej strony internetowej, landing page skupia się na jednym działaniu i minimalizuje rozpraszacze.
Głównym zadaniem landing page jest konwersja, czyli przekształcenie odwiedzających w klientów lub subskrybentów. Aby to osiągnąć, strona ta musi być przejrzysta, estetyczna i przekonywująca.
Rodzaje landing page
Landing page można podzielić na kilka typów w zależności od jej celu i struktury. Oto najpopularniejsze rodzaje:
- Strona generująca leady (Lead Generation Page) – jest to landing page zaprojektowana w celu zbierania danych kontaktowych potencjalnych klientów, takich jak adres e-mail, imię, czy numer telefonu. Najczęściej oferuje w zamian wartościowy zasób, np. darmowy raport, kurs lub zniżkę na produkt.
- Strona sprzedażowa (Sales Page) – ten rodzaj strony ma na celu przekonanie odwiedzającego do zakupu produktu lub usługi. Cechuje się szczegółowymi informacjami o ofercie, opiniami klientów oraz elementami wyzwalającymi pilność, np. ograniczoną liczbą produktów czy czasem promocji.
- Strona informacyjna (Click-Through Page) – służy jako przystanek na drodze do głównego celu, np. przejścia do sklepu internetowego. Takie strony często zawierają przyciski CTA (Call to Action), które kierują do głównej strony produktu lub rejestracji.
- Strona przeznaczona do pobrań (Download Page) – zaprojektowana w celu umożliwienia odwiedzającym pobrania konkretnego pliku, np. e-booka, aplikacji czy innego zasobu cyfrowego.
Dlaczego landing page jest ważny?
Dzisiaj, kiedy konkurencja w Internecie jest ogromna niemal w każdej branży, przekierowanie ruchu na stronę główną firmy nie zawsze jest najskuteczniejszym rozwiązaniem. Landing page oferuje w tym aspekcie kilka głównych korzyści:
- Skoncentrowane przesłanie – landing page skupia się na jednym celu, co sprawia, że komunikat marketingowy jest jasny i zrozumiały dla odwiedzających.
- Wyższy wskaźnik konwersji – dzięki skupieniu uwagi na jednym działaniu, landing page ma znacznie wyższą skuteczność konwersji niż strony główne czy inne strony ogólne.
- Możliwość testowania A/B – landing page łatwo dostosować do testów A/B, co pozwala na optymalizację treści i elementów wizualnych w celu osiągnięcia lepszych wyników.
- Lepsze wyniki kampanii reklamowych – dobrze zaprojektowana landing page może znacząco podnieść efektywność kampanii Google Ads, Facebook Ads czy e-mail marketingu.
Co sprawia, że landing page jest skuteczny?
Aby landing page spełnił swoje zadanie, musi zawierać kilka najistotniejszych elementów:
- Nagłówek – nagłówek powinien przyciągać uwagę i jasno komunikować, co oferuje strona.
- Nagłówek niższego rzędu (H2, H3) -uzupełnia nagłówek, dostarczając dodatkowych informacji i zachęcając do podjęcia działania.
- Wezwanie do działania (Call to Action) – CTA to kluczowy element każdej landing page. Powinno być wyraziste, zrozumiałe i umieszczone w widocznym miejscu.
- Treść – treść powinna być krótka, rzeczowa i przekonywująca. Warto wykorzystać elementy takie jak listy punktowane czy pogrubienia, aby ułatwić czytanie.
- Grafiki i wideo – dobrze dobrane obrazy i materiały wideo mogą znacząco wpłynąć na atrakcyjność strony.
- Zaufanie – opinie klientów, certyfikaty, czy liczby (np. ilość zadowolonych użytkowników) budują wiarygodność.
Jak stworzyć skuteczną landing page?
Tworzenie skutecznej landing page wymaga nie tylko dobrego projektu, ale także znajomości zasad marketingu. Oto 5 kroków, w których zaplanujesz i wdrożysz landing page będący skutecznym narzędziem do realizacji założonego celu:
- Zdefiniuj cel – przed rozpoczęciem projektowania określ, co chcesz osiągnąć za pomocą tej strony.
- Dostosuj projekt – strona powinna być estetyczna, intuicyjna i responsywna, czyli dostosowana do urządzeń mobilnych.
- Optymalizuj treść – użyj prostego języka, który trafi do Twojej grupy docelowej. Skup się na korzyściach dla klienta.
- Testuj – przeprowadzaj testy A/B, aby sprawdzić, które elementy strony działają najlepiej.
- Analizuj wyniki – korzystaj z narzędzi takich jak Google Analytics, aby monitorować ruch i konwersje.
Przykłady zastosowań landing page
Landing page znajduje zastosowanie w wielu branżach i scenariuszach marketingowych, takich jak e-commerce, gdzie służy do promowania nowych produktów, ofert specjalnych czy wyprzedaży. W branży usługowej pomaga przyciągać klientów, oferując darmowe konsultacje lub demonstracje produktu, a w edukacji umożliwia zbieranie zapisów na kursy online, webinary czy szkolenia. W sektorze technologii wspiera pobieranie aplikacji, darmowych wersji demo czy oprogramowania, podczas gdy w marketingu wykorzystywana jest do zbierania leadów za pomocą e-booków, raportów czy poradników.
Konrad
Web Dev coordinator
Zobacz również inne wpisy:
