Poradnik SEO: Jak skutecznie wyszukiwać frazy kluczowe?

Słowa kluczowe są podstawą marketingu internetowego. To one w pozycjonowaniu są odzwierciedleniem produktów, usług oraz specyfiki oferty. Odpowiednio dobrane frazy kluczowe wpływają na jakość oraz wartość wyników wyszukiwania. Właściwa strategia słów kluczowych pod pozycjonowanie obejmuje potrzeby i zamiary użytkowników na wszystkich etapach budowania świadomości o produkcie i podejmowania decyzji zakupowej. Dzięki niej odnajdą oni na stronie internetowej, właśnie to, czego szukają. To do fraz kluczowych zależy widoczność serwisu w wyszukiwarce internetowej, właśnie dlatego muszą być rozsądnie dobrane.

Czym są słowa kluczowe i dlaczego są niezbędne?

Słowa kluczowa są to wyrazy wpisywane w wyszukiwarkę przez użytkowników Internetu, w celu znalezienia potrzebnych informacji. Może być to jedna fraza czy też kilka słów, a nawet dłuższe zapytania. Wybór słów kluczowych polega na próbie przewidzenia tego, co i jak będą wyszukiwali użytkownicy, którzy powinni natrafić na naszą ofertę. Treść, SEO oraz słowa kluczowe powinny się uzupełniać, a więc nigdy frazy nie powinny stać się główną częścią tekstu. Treść zamieszczana na stronie internetowej jest także ważna, czyli opisy produktów, oferty, wpisy blokowe. Muszą być one napisane w sposób przyjazny użytkownikowi.

Rodzaje słów kluczowych

Słowa kluczowe można podzielić na:

• Ogólne – składają się z 1-2 wyrazów i opisują ogólne zapytania wpisywane przez użytkowników wyszukiwarek,  co ważne konkurencja na nie jest bardzo duża, natomiast wyniki odznaczają się małym współczynnikiem konwersji. Ich skuteczność jest niska i są często wpisywane, co za tym idzie, nie warto na nie pozycjonować strony,
• Brandowe – słowa kluczowe powiązane z marką, firmą czy produktem, są one wpisywane przez użytkowników kojarzących samą nazwę brandu,
• Regionalne/lokalne – słowa kluczowe uwzględniające nazwę regionu, w jakich funkcjonuje firma. Przeważnie jest to nazwa miasta, dzielnicy lub ewentualnie województwa. Czasem jest to kraj jeśli firma działa globalnie,
• Zapytania – użytkownicy często wpisują do wyszukiwarki dłuższe zapytania,
• Długi ogon – jest to pozycjonowanie uwzględniające frazy kluczowe składające się z szeregu słów doprecyzowujących wyszukiwany produkt lub usługę. Długi ogon jest to więc fraza ogólna wraz z wyrazami dookreślającymi. To skuteczny sposób pozycjonowania, który daje wiele różnych kombinacji słów kluczowych.

W jaki sposób dobrać słowa kluczowe?

Samodzielnie wymyślanie słów kluczowych, bez przeprowadzania analiz nie okaże się efektywnym działaniem. Oczywiście, warto korzystać z własnego doświadczenia i znajomości potrzeb użytkowników, jednakże, aby dobrać skuteczne słowa kluczowe, trzeba wziąć pod uwagę pewne kwestie. Pierwszym ważnym czynnikiem jest konkurencyjność frazy. Jest to tak naprawdę ilość firm, które starają się o wysoką pozycję na dane hasło. Im jest ich więcej, tym oczywiście trudniejszym zadaniem okaże wyróżnienie spośród konkurencji. Dużą konkurencyjnością charakteryzują się zwłaszcza frazy ogólne.

Następną istotną kwestią jest częstotliwość wyszukiwań. Mówi ona o tym, jak często użytkownicy szukają hasła w okresie miesięcznym. Im większa ilość zapytań, tym słowo kluczowe jest bardziej wartościowe. Nie można też zapominać o sezonowości, czyli parametrze określanym na podstawie głębszej analizy. Uwzględnia on najczęściej wyszukiwane frazy w danym okresie (weekend, lato, święta). Ostatnią rzeczą, o jakiej należy pamiętać, jest zgodność słów kluczowych z profilem przedsiębiorstwa. Słowa kluczowe pod SEO muszą zostać dobrane w taki sposób, aby ukazywały zakres usług czy sprzedawanych produktów. Użytkownik nie może zostać wprowadzony w błąd, a więc nie należy pozycjonować stronę na frazy w żadnym stopniu niepowiązane z profilem firmy.

Narzędzia pomocne w poszukiwaniu słów kluczowych

W wyborze skutecznych fraz niezwykle pomocne są dostępne programy internetowe. Wśród nich warto wspomnieć o:

• Keyword Tool – proste narzędzie bazujące na słowach kluczowych wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarce Google, Bing i YouTube. Program bazuje na pobranych z Google podpowiedziach fraz kluczowych do wpisywanych przez użytkownika słów,
• KWfinder od Mangools – kolejne narzędzie, które wspiera nas w odnalezieniu skutecznych słów kluczowych, a przy tym przekazuje przydatne informacje o wynikach wyszukiwania. Co ważne, wyświetla dokładną liczbę zapytań nawet przez okres 12 miesięcy, co pozwala na zapoznanie się z najczęściej wyszukiwanymi frazami,
• AdWords Planner – bardziej zaawansowane narzędzie, do którego niezbędne jest posiadanie konta Google. Po wpisaniu danego słowa czy wyrażenia program ukazuje frazy kluczowe, idealnie pasujące do naszej działalności. Program dostarcza też cenne informacje co do częstotliwości wyszukiwania konkretnych słów kluczowych i wszelkich zmian wyszukiwania,
• Google Search Console – narzędzia analityczne służące do mierzenia wyświetleń oraz kliknięć w naszą stronę w Google. Uzyskane dane pomogą nam w trakcie analizowania słów kluczowych,
• Google Suggest – czyli uzupełnienie. Przekazuje sugestie wyszukiwania, biorąc pod uwagę pierwsze wpisane znaki,
• Answer The Public – narzędzie pokazujące sugestie pytań powiązanych z danym słowem kluczowym. Program opiera się na sugestiach z wyszukiwarki Google, dając konkretne wskazówki.